Was ist die Quellmarktanalyse Bodensee?
Die Quellmarktanalyse ist Teil des Projekts „Internationale Marktbearbeitung Bodensee“ der Internationalen Bodensee Tourismus (IBT) GmbH und wurde gemeinsam mit der Firma Inspektour durchgeführt. Ziel war es, die potenzialträchtigsten Auslandsquellmärkte für das Reiseziel Bodensee zu identifizieren.
Wer sind die Projektpartner?
Zu den Projektpartnern gehören Destinationsmanagementorganisationen (DMOs) und Landkreise aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, dem Fürstentum Liechtenstein sowie die Insel Mainau. Die Koordination erfolgt durch die IBT GmbH.
Wie wurde die Analyse durchgeführt?
Die Analyse bestand aus mehreren Schritten:
- Entwicklung maßgeschneiderter Indikatoren für die Bewertung: allgemeine sowie spezifische touristische Indikatoren für die Bodenseeregion und die jeweiligen Zielmärkte (DE, AT, CH, LI), Indikatoren zur Marktdynamik, sozioökonomische und kulturspezifische Aspekte
- Durchführung einer Nutzwertanalyse
- Bewertung der Quellmärkte
- Befragung relevanter touristischer Partner
Welche Märkte wurden untersucht?
Die Analyse konzentrierte sich auf folgende internationale Märkte:
- Primärmärkte: Niederlande, Belgien, Italien, Frankreich, Großbritannien, USA, Luxemburg
- Beobachtungsmärkte: Spanien, Dänemark, Schweden, China, Japan
- Ergänzend: Deutschland, Österreich, Schweiz
Welche Organisationen waren zusätzlich involviert?
Die Expertise nationaler und regionaler Tourismusorganisationen wurde einbezogen, darunter:
- Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)
- Schweiz Tourismus
- Österreich Werbung
- Tourismus-Marketing Baden-Württemberg
- Bayern Tourismus
- Vorarlberg Tourismus