T-Mona Urlaubsbefragung

Der Tourismus-Monitor Austria ist eine der wichtigsten kontinuierlichen Gästebefragungsstudien im österreichischen Tourismus. Auf Basis der Daten der vergangenen Sommer-Saison werden hier zentrale und spannende Ergebnisse präsentiert. In den kommenden Monaten wird jeweils ein weiterer Schwerpunkt vorgestellt; dieser Beitrag bildet den Auftakt.

Unangefochtene Nummer eins bleiben „Natur und Landschaft“, auch wenn die Nennungen um 11 % zurückgingen gegenüber 2024. Die Gründe auf Platz zwei und drei – „Sehenswürdigkeiten und Kultur“ und die „Unterkünfte“ – konnten im Vergleich zum Vorjahr jeweils aufholen. „Regionale Einzigartigkeit“ und das „Touristische und das Freizeit-Angebot“ belegen die nachfolgenden Ränge.

• Innerhalb der Kategorie „Natur und Landschaft“ haben Berge, die Landschaft und der See die Gäste am meisten davon überzeugt, Urlaub in unserer Region zu verbringen.
• In der Kategorie „Unterkünfte“ dominiert die Lage vor dem Preis und vor den Bewertungen im Internet – als Auslöser dafür, sich für die Region und die betreffende Unterkunft zu entscheiden.
• Beim „Touristischen und Freizeit-Angebot“ liegen Naturparks und das Veranstaltungsangebot und Events ganz vorne.
• In der Kategorie „Möglichkeiten zur Entspannung und Wellness“ dominieren Ruhe und Erholungsmöglichkeiten vor Wellness- und Schönheitsangeboten vor Strandbädern und Bademöglichkeiten.
• Schaut man sich die Motive innerhalb der Kategorie „Preisangebote und gute Lage“ an, so liegen Vorteils- und Gästekarten in unserer Region auf Platz eins, gefolgt vom Preis des Urlaubsangebotes und der guten Erreichbarkeit.
• In den overall letztgenannten „Sportmöglichkeiten“ dominiert klar das Angebot an Wanderwegen. Erst mit deutlichem Abstand folgen Radwege.

Gerne kannst du die Ergebnisse der Umfrage für dich und dein Unternehmen oder deinen Betrieb verwenden, z. B. für die Gestaltung deiner Kommunikationsmaßnahmen oder deiner Angebote.

Das Projekt besteht seit 2004 und wurde von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem Bundesministerium für Nachhaltigkeit und Tourismus (BMNT), der Wirtschaftskammer Österreich, dem Marktforschungsunternehmen MANOVA sowie allen neun Landestourismusorganisationen entwickelt. Österreichische Tourismusdestinationen haben die Möglichkeit, sich aktiv an diesem Forschungsprogramm zu beteiligen.

Seit der Wintersaison 2017/18 wird T-MONA als permanente Online-Erhebung umgesetzt – modern, flexibel und jederzeit verfügbar. Gäste können zu jedem Zeitpunkt ihr Feedback zu ihrem Urlaub in Österreich abgeben und tragen damit zu einer aktuellen, präzisen und tiefgehenden Datengrundlage bei. Die Tourismus-Region Bodensee-Vorarlberg ist seit der Sommersaison 2024 teil der Studie. 

Die Grundlage für das Erreichen unserer gemeinsamen Ziele ist der Zugang zu hochwertigen und relevanten Daten. Die Informationen aus der T-MONA-Befragung sind wichtig für unser Tourismusmarketing:

• Bedürfnisse unserer Gäste verstehen
• Zielgerichtet unterstützen und vernetzen
• Maßgeschneiderte Angebote entwickeln

Deshalb haben wir ein umfangreiches Kommunikationskit erstellt, in dem du Inhalte, Fotos und Textbausteine für deine Gästekommunikation findest. So kannst du deine Gäste auf deinen eigenen Kommunikationskanälen über die Urlaubsbefragung informieren. Gäste, die Feedback geben und an der Befragung teilnehmen, können besondere Urlaubserlebnisse in Österreich gewinnen, etwa einen Urlaubsgutschein im Wert von 1.000 €.