T-Mona Urlaubsbefragung

Der Tourismus-Monitor Austria ist eine der wichtigsten kontinuierlichen Gästebefragungsstudien im österreichischen Tourismus. Auf Basis der Daten der vergangenen Sommer-Saison 2025 werden hier zentrale und spannende Ergebnisse präsentiert. In den kommenden Monaten wird jeweils ein Schwerpunkt vorgestellt; dieser Beitrag behandelt die Frage, über welche Wege und Kanäle Gäste vor dem Urlaub und vor ihrer Buchung überhaupt auf unsere Region aufmerksam werden.

Gerade vor dem Hintergrund, dass 24 % der Gäste vier bis sechs Monate und dass 26 % der Gäste ihre Reise ein bis drei Monate vor dem Urlaubsstart buchen, lohnt sich ein rechtzeitiger Blick darauf, wie potenzielle Gäste auf unsere Urlaubsregion Bodensee-Vorarlberg aufmerksam werden.

Bei fast der Hälfte der Urlauber:innen wurde 2025 die Aufmerksamkeit auf die Region durch das Internet generiert, gefolgt von Empfehlungen (33 %) und Reisebüros und -veranstalter:innen (20 %).

• Im Bereich „Internet“ spielen Suchmaschinen und Reise- und Buchungsportale mit zusammen knapp 50 % die wichtigste Rolle. Auch Kanäle wie Facebook, Instagram und YouTube sind relevante Kanäle, sie wurden 2025 doppelt so häufig genannt wie im Jahr 2024.
• Im Anschluss folgt „klassische Werbung“: Hierbei haben Werbung auf einer Veranstaltung / auf einem Event und gedruckte Prospekte und Broschüren ähnliche häufige Nennungen. Letztere haben für eine kleinere Zielgruppe nach wie vor ihre Berechtigung.
• Durch Reiseführer und -zeitschriften, Beiträge im TV, Radio und Kino und journalistische Artikel wurden die befragten Gäste am wenigsten aufmerksam auf die Urlaubsregion Bodensee-Vorarlberg.

Damit potenzielle Gäste auf Bodensee-Vorarlberg als Urlaubsregion aufmerksam werden und sich für unsere Region schlussendlich entscheiden, sollten der Buchungszeitpunkt und relevante Kanäle berücksichtigt werden.

Das Projekt besteht seit 2004 und wurde von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem Bundesministerium für Nachhaltigkeit und Tourismus (BMNT), der Wirtschaftskammer Österreich, dem Marktforschungsunternehmen MANOVA sowie allen neun Landestourismusorganisationen entwickelt. Österreichische Tourismusdestinationen haben die Möglichkeit, sich aktiv an diesem Forschungsprogramm zu beteiligen.

Seit der Wintersaison 2017/18 wird T-MONA als permanente Online-Erhebung umgesetzt – modern, flexibel und jederzeit verfügbar. Gäste können zu jedem Zeitpunkt ihr Feedback zu ihrem Urlaub in Österreich abgeben und tragen damit zu einer aktuellen, präzisen und tiefgehenden Datengrundlage bei. Die Tourismus-Region Bodensee-Vorarlberg ist seit der Sommersaison 2024 teil der Studie. 

Die Grundlage für das Erreichen unserer gemeinsamen Ziele ist der Zugang zu hochwertigen und relevanten Daten. Die Informationen aus der T-MONA-Befragung sind wichtig für unser Tourismusmarketing:

• Bedürfnisse unserer Gäste verstehen
• Zielgerichtet unterstützen und vernetzen
• Maßgeschneiderte Angebote entwickeln

Deshalb haben wir ein umfangreiches Kommunikationskit erstellt, in dem du Inhalte, Fotos und Textbausteine für deine Gästekommunikation findest. So kannst du deine Gäste auf deinen eigenen Kommunikationskanälen über die Urlaubsbefragung informieren. Gäste, die Feedback geben und an der Befragung teilnehmen, können besondere Urlaubserlebnisse in Österreich gewinnen, etwa einen Urlaubsgutschein im Wert von 1.000 €.